Gute Werbeartikel
Werbeartikel gibt es in einer Vielfalt, die allgemein schon als inflationär bezeichnet werden darf. Als gute Werbeartikel dürfen jene bezeichnet werden, die bei der Zielgruppe für eine Werbeaktion positive und vor allem nachhaltige Wirkung hinterlassen. Werbung zielt überwiegend auf positive Gefühlsvermittlung wie z.B. Lust, Spass, Spannung, etc.. Je nachdem, wer mit einem Werbeartikel angesprochen werden soll, geht es zusätzlich auch um Fragen wie Nutzen, Zusatznutzen, Wiedererkennungswert oder der Transport einer Botschaft, die das Image, also den Ruf der Marke oder des Produktes wiederspiegelt.
Es gibt sicherlich eine Vielzahl von Produktgruppen, in die man Werbeartikel einordnen kann. Beispielsweise gibt es sehr hochwertige Werbeartikel, die entweder einer speziellen Käuferschicht zur Verfügung gestellt werden ( z.B. Ersatzhandys als Service in bestimmten Vertragszeiträumen ) oder noch hochpreisigere Werbeartikel, die im Rahmen des Sponsorings, - einer Unterart der Werbung -, an besondere Imageträger, wie z.B. erfolgreiche Sportler verschenkt werden ( z.B. Autos, die als Prämie für den Sieg oder besondere Erfolge in hochklassigen Sportturnieren an den Sieger verschenkt werden ). Es gibt auch in diesem hochpreisigen Segment Markenkooperationen, bei denen der Kauf des originären Produktes als Bonifikation ein Geschenk für den Käufer in Form eines anderen wertvollen Konsumgutes beinhaltet ( z.B. Kauf einer Luxuslimousine führt an Stelle einer Rabattierung bei manchen Autohändlern zum Verschenken von Luxusuhren als Imagegeschenk an den Autokäufer durch den Händler ). Es kann als sicher angenommen werden, dass diese hochwertigen Werbeartiktel ihre Wirkung nicht verfehlen. Insbesondere gilt diese Art von Werbeaktionen als effektiv, da sie nicht inflationär im Markt betrieben werden kann. Der beschenkte Kunde, der eine bestimmte Zielgruppe repräsentiert, wird sicherlich im direkten Umfeld mit einem solchen Werbegeschenk Propaganda machen.
Attraktiv werden darüber hinaus Werbeartikel empfunden, die einen echten Nutzen generieren, wobei es hier darauf ankommt, ein Produkt als Werbeträger zu wählen, dass im Material und in der nachhaltigen Nutzbarkeit stabil ist. Nur durch die immer wiederkehrende Nutzung des Produktes erreicht man hier eine "Nachprogrammierung" des Konsumenten, der sich dadurch leichter an den Markennamen oder die gute Funktionsfähigkeit erinnert. Beispiele für diese Artikel sind gute Feuerzeuge, hochwertige Schreibgeräte, professionelle und unterhaltsame CD´s, Waren- oder Reisegutscheine, etc..
Ein besonderer Markt für Werbeartikel ist an der Zielgruppe der Kinder festzumachen. Die Kaufkraft, die über die Wünsche und deren Erfüllung für Kinder durch Erwachsene für Konsumzwecke freigesetzt wird, ist enorm. Dabei geht es für die Kinder immer um die gleichen Produktarten, seien es Süssigkeiten oder Spielzeug, wobei bei Spielzeugen die entsprechende Trendentwicklung zu berücksichtigen ist. Kleine Plastikfiguren, die sich an den Helden der Kinder orientieren, wie z.B. Pokemon, Schlümpfe, Dinosaurier, etc. finden immer wieder die Faszination bei Kindern. Alle Produkte aus der Fantasieschmiede von Walt Disney, wie Donold Duck, Mickey Mouse, Nemo, Shrek, o.a. sind "Give Aways", welche die Kinderherzen höher schlagen lassen. Hervorragend erkannt haben dies die Fast Food-Ketten Mc Donalds oder Burger King. Im Businessbereich gelten Einladungen zu Events, die einen exklusiven Charakter haben, als attraktive Möglichkeit und guter Werbeauftritt, um auf sich aufmerksam zu machen.
Im Massengeschäft haben sich Produktgruppen, wie CD´s, teilweise neben der Werbebotschaft auch mit Spielfunktionen bespielt, oder Produktproben, speziell im Nahrungsmittel- und Kosmetikbereich angewandt, als guter Mittler der Produktmarke und des Produktnutzens bewährt. Eine einfache, aber gleichzeitig sehr effektive Form des Werbeartikels ist die zeitlich begrenzte Probe mit dem echten Produkt. Diese Werbeartikel haben sich speziell im Bereich des Automarktes und im Verkauf und der Imagewerbung bei Software-Produkten erfolgreich durchgesetzt.
